大数据仅仅是BAT的事儿吗，其实，每一家企业都拥有巨大的金矿，离数据价值仅咫尺之遥，中间有一层窗户纸，没有被捅破而已。
世界上存在三类企业，互联网企业，直销类企业，经销类企业，这三类企业的数据应用水平差异较大。互联网企业以电商为代表，天生拥有大量用户数据，用户的每一个行为都记录在案，庞大的数据积累，想不要都不行。直销类企业已线下门店为代表，客户进店消费，成为会员，企业有机会直接接触消费者，可以主动收集客户信息。经销类企业以进入零售渠道的商品为代表，生产完了进入经销商体系，再批发，再零售，知道产品卖出去了，但不知道产品卖给了谁，人家买了多少。
如此看来，数据已经成为直销类和经销类企业的一大痛处。
企业的消费者在天猫购物，在微信参与企业的活动，最终，企业最宝贵的资源——消费者，都掌握在平台的手中，企业自己感觉空空的。
传统企业该重视数据了
事实上，直销类和经销类企业，数据并非遥远，只是未把数据上升到企业战略层面。传统企业习惯了生产产品到销售产品这样的模式，依靠调研去获取市场信息，然后做出决策。然而，如果传统企业能够建设好自己的数据管理平台，那么必将如虎添翼。
传统企业应该如何获得数据呢？
先说直销类企业。直销类企业一定要建立自己的会员系统。书店、服装店、餐厅都可以直接的接触自己的客户，但千万不要让你的消费者仅仅是进行基础的进店、消费、离店，如果这样，这些高价值的“流量”就白白浪费了，没有留下任何痕迹。直销类企业一定要建立自己的会员系统，而会员数据就等同于直销类企业的大数据。
建立会员数据的两个核心分别是：完善会员标签，记录会员消费行为。当直销类企业更好的建立这两个数据时，就拥有了互联网企业同样的数据能力。可以基于这些数据去分析你的用户画像、进行用户分群、分析用户偏好、分析用户行为，最终可以形成更加有针对性的互动营销、精准营销，让你的营销做到千人千面。
然后我们在来说说经销类企业。经销类企业通常不直接接触自己的消费者，而是通过渠道将产品传递给消费者，因此较难直接获得消费者数据。但是经销类企业的产品本身就是一个非常大的“流量入口”，这个流量入口可以存在于产品的包装，也存在于产品所做的线下促销活动、线上广告的等渠道，这些都是经销类企业解除消费者的触点。利用这些触点，我们可以进行“会员”信息的获取和收集。
一瓶一码、扫码换礼等方式，都是有效的用户参与的方式，我们通过这样的方式获取消费者的信息，即会员标签。而会员的行为数据可可以通过“强ID”如手机号、设备号与其在淘宝、京东、微信上的行为数据相关联。数易创研还可以通过这类强ID，将企业的会员与其在线下超市的消费行为进行关联，以对会员进行更细致的分析。
起步就是赢
互联网企业的竞争已经迈入了数据的竞争，他们已经开始较量谁在数据分析和挖掘上可以做的更好，更细，更精准。而传统企业，则刚刚开始数据运营的起步，比较的并非谁做的更好，而是谁先开始做，谁先开始建立数据运营的意识。
我们愿意与重视数据的企业一起探讨数据价值之道，不论短期内我们能达到什么样的效果，但起步就是赢，我们可以开始去认识到数据的价值，开始有意识地去运营好数据，让数据的价值一点一点的散发出来。
网易新闻：http://news.163.com/17/0307/17/CEUKG99N00018AOP.html
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